很多革命都源于关键点的突破,计算机的诞生带来了信息时代的来临,微博的出现带来了网络表达的革新,而业内人士普遍认为,奥特莱斯的到来将带来购物与生活方式的革命。
不是所有“名品折扣店”都叫奥特莱斯
是的,你也许已经在媒体上看到了,中南最大的友阿奥特莱斯购物公园本周日就将亮相星城,但问题在于,什么是奥特莱斯?当然很多人都知道,奥特莱斯是英文OUTLETS(出口、出路)的直译,简而言之就是“名品折扣店”。诚然,名品和折扣是奥特莱斯的灵魂,但并不是所有的“名品折扣店”都叫奥特莱斯。鲁迅曾经说过,福建野生着的芦荟,一到北京就被请进温室,且美其名曰“龙舌兰”,所以,有些品牌只在一个区域内享有高知名度。而奥特莱斯所谓的“名牌”,是在国际范围内都闻名的品牌。像北京著名的燕莎奥特莱斯,就拥有Gieves & Hawkes、CERRUTI1881, 上海青浦奥特莱斯就拥有Armani、HUGO BOSS 。奥特莱斯不需要全是世界级品牌,但拥有十几家到几十家世界名品,甚至是顶级品牌,是奥特莱斯必不可少的“门槛”。再就是折扣,奥特莱斯很少玩积分、返券等折扣方式,也不玩提价再打折,它给出来的是实实在在的折扣,一件2万多元的杰尼亚(ZEGNA)只卖5000-6000元是很常见的事。
通常奥特莱斯后面还紧跟着一个词——购物公园,这是因为奥特莱斯最早是由品牌商建立的直销店组成的。像LV、PRADA等品牌出自名门、实力雄厚,独占一整套建筑作为商店、谢绝分享。所以,奥特莱斯就成为了建筑群组成的购物公园。
根据这些标准来看,友阿奥特莱斯购物公园,首期开业即拥有LACOSTA、dupont、Charriol等众多国际品牌,有1至6折的超低折扣,每个品牌都将拥有复式洋楼商店,可以说是一个典型的、高标准的奥特莱斯购物公园。
节俭的奢侈主张
“便宜没好货”、“一分钱一分货”,是中国人传统的消费观念。但奥特莱斯的出现,“将颠覆这个观念。” 友阿集团董事长胡子敬先生介绍说:“中国的中产阶级迅速壮大,给奥特莱斯的出现带来了契机。中产阶级有购买奢侈品的欲望,但缺少持续购买的经济实力。奥特莱斯的直销折扣商品,恰恰填补了中间的差距。”记者走访了购物公园内的多家品牌商获悉,各品牌的折扣都在1至6折之间,你可以3—6折买到LACOSTA ,也可以1折起买到dupont。至于货源,也可以得到保证。相关机构统计,进入中国的国际品牌有220多家,只算30%的货品因为短码、瑕疵和过季未能销售出去,那么流入奥特莱斯渠道的商品总量就高达数千万件。据悉,友阿奥特莱斯每平方米的铺货量将在100件以上。
“你可以在这里现场淘宝。”奥特莱斯导购人员许小姐介绍:“跟网络不同的是,你不用担心假货、贴牌,这也满足国人眼见为实的心理。”
奥特莱斯带来生活方式革命
其实奥特莱斯带来的,不仅是一种购物方式的革命,更是一种生活方式的革命。奥特莱斯之前,看电影去影院、游玩去公园、购物去商场,娱乐、休闲、购物泾渭分明;而奥特莱斯之后,娱乐休闲购物餐饮被有机地结合在了一起。
胡子敬曾这样描述奥特莱斯生活的蓝图:周末一家人上午开车来到奥特莱斯主题购物公园,面对琳琅满目的品牌服饰肆意购买,中午可以在中心区小坐就餐,下午可以喝咖啡、打球、看电影,傍晚则提着大包小包满载而归。
很多欧美居民十分享受这样的生活,妈妈去购物,爸爸去看电影,孩子去游乐场,全家人都可以各取所需。现在,奥特莱斯莅临长沙,正带来了把市民从繁忙日常生活中解放出来的契机,不久之后,市民就可以享受到这种纯正的“欧美范儿”的休闲生活了。