新湖南客户端12月21日讯（记者 王铭俊 摄影记者 龙合辉）湖南首个美丽乡村研究院——IDS美丽乡村文化研究院（华中）启动仪式在中国（长沙）创新设计产业园举行。

设计产业园运营商湖南同天投资管理有限公司总经理邵继民致辞。邵继民近段时间都在国外考察，他感觉最让人舒服的地方还是农村。“随着中国城市问题的显现，农村将成为未来的奢侈品。”邵继民强调，当资金和市场进入农村，设计师应该想到的是该用怎样的设计迎接新农村、新农业、新农民的到来。

湖南省县域经济研究中心主任曾鹏介绍，湖南省专门出台了《湖南省改善农村人居环境建设美丽乡村工作意见》，今年的省十一次党代会报告中又专门提出“因地制宜打造一批有历史记忆、地域风貌、文化魅力、民族特点、产业优势的湖湘精品特色村镇”。他希望IDS美丽乡村文化研究院（华中）更好地助推湖南的美丽乡村建设。

新湖南湘设计频道获悉，IDS国际设计中心是中国教育部职业院校艺术设计类专业教学指导委员会指导下成立的社会团体。IDS美丽乡村文化研究院（华中）在长沙启动后，将通过开展广泛的国际交流与合作、走进美丽乡村专题调研、举办美丽乡村论坛及沙龙、开展美丽乡村人才培训等活动，推动旅游基础设施建设，促进农副产业的打包植入，形成生态环保自然的吃住行一站式全域旅游体验区域，创造、重塑乡村文旅发展的品牌，助推湖南乃至中部地区打造一批“布局美、产业美、环境美、生活美、风尚美”的“五美”乡村。

“第二次上山下乡” 3.0版乡宿时代到来

IDS美丽乡村文化研究院（华中）启动仪式上，IDS国际设计中心秘书长、米舍文化CEO尉建做了主题为“第二次‘上山下乡’”的演讲。

新湖南湘设计频道将部分观点整理如下，与您共享。

●随着城镇化推进，新农村建设的加快，乡村文旅发展迎来机遇与转变。大众旅游时代的到来，也开启了“全域旅游”新模式。

● 目前的乡旅开发跨界且多元，但缺少一站式服务；缺乏示范产品带动周边形成产业效应；缺乏文化创意情怀点的串联。现阶段旅游产品体验感不理想，这迫切需要资源整合与对接的平台。

● 设计将成为改变世界的第三种力量。泛娱乐产业、寻找在地文化、多元跨界、人文情怀、带动地方经济、体验感都是新“乡旅”的关键词。

● 1.0版本民宿产品仅仅解决住宿需求功能单一问题，缺少主题和当地文化挖掘。2.0版本民宿产品有一定的公共空间及活动内容，它有主题，但文化挖掘与呈现不够。

现在设计已进入3.0版本的乡宿阶段。乡宿不等于民宿。在文化上，它强调在地文化、人文关怀；在圈层上，乡宿是以社交为载体的空间。同时，乡宿是当地乡旅产品展示的平台，是当地旅游业的标杆点。