■1915年，美国旧金山世博会，湖南参展的水口山矿场模型，展示了包括机械设备、重力选矿、蒸汽机运矿等内容的新式矿场。这是湖南工业首次亮相世界性舞台。

    ■2010年，在刚刚落幕的上海世博会上，湘企长袖善舞，表现引人瞩目。如远大，它不仅是世博会13家全球合作伙伴中唯一的民营企业，为所有200多个场馆供能，其远大馆也成为本届世博会唯一的民营企业自建馆。

    ■95年的光影一晃而过，映照出的却是湘企百年的激情跨越。远大空调、神州光电、湘绣、湖南黑茶、醴陵红瓷、湘酒、湘菜等一批“湖南产”，在本届世博会上留下一抹抹靓丽的身影！

    他们满载而归，借世博扬名

    神州光电：合同已经签到了明年底

    11月5日，位于长沙麓谷的湖南神州光电能源有限公司，来自巴布亚新几内亚的30多名客人正在考察太阳能电池产品。“自上海世博会以来，我们已经接待了来自40多个国家和地区的参观、考察客人。”神州光电总工程师赵枫言语中掩饰不住自豪与欣喜。

    目前，神州光电的产能是10亿元，但各路订单纷至沓来，合同已经签到明年底。赵枫笑言，如果不计产能敞开了接订单，那么每天都有合同可以签。

    作为一家成立仅2年的高科技企业，年轻的神州光电借世博一举扬名。在上海世博会中国馆“新九州清晏”的园林四周，由神州光电生产的红、绿、蓝3种颜色的高效太阳能电池组件，铺成了一圈长达1公里的彩色路面。这条“彩带”作为太阳能发电系统，可为中国馆提供250千瓦清洁电力，占中国馆总耗能的20%；同时又能作为景观之一，为中国馆锦上添花。

    远大：低碳理念的成功展示

    走在世博园，隔一段距离就能看到一座远大能源中心。也许不是每一位世博游客都了解这些能源中心所肩负的重任，但每个能源中心所张贴的醒目的宣传标语，如“远大非电中央空调，低碳世博示范点”、“世博指定空调，远大非电空调”等，给不少参观者留下了深刻的印象。

    为世博会供能，无疑是对远大品牌一次最有效的宣传。

    世博会尚未结束，中新苏州工业园市政公用发展集团就相中了远大的分布式能源技术，双方签约共同出资成立能源服务公司，投资建设能源中心，为该工业园月亮湾项目提供区域集中供热制冷中央空调服务。

    远大不仅展示产品，更多的是展示创意和观念。

    外形为灰色L形小楼的远大馆，在世博会所有展馆中并不起眼，但却是浦西的热门场馆之一。世博会期间，远大馆共吸引200多万游客参观。通过“9级抗震”、“5倍节能”、“1天建成”等亮点，远大馆成功传达了节能、低碳的理念。在世博会160多年历史上首次将绿色、环保作为主题的背景下，这样的展示为企业品牌形象大大加分。

    湘绣研究所：扩大知名度，提升美誉度

    “居住在世博村的242个国家和国际组织的近万名参展工作人员，为湘绣做了最好的宣传。”湖南省湘绣研究所副所长沈文强表示，湘绣已经尝到了参与世博的甜头。

    在世博村中华艺萃馆近1年的展期里，湖南省湘绣研究所既是湖南潇风湘韵精品馆的运营者，又是参与者。据介绍，目前，该所在艺萃馆内实现直接销售近10万元，共售出各类湘绣产品近300幅（件）。20多个国家和国际组织的负责人在参观后，对湘绣产生浓厚兴趣，有意引进湘绣，不仅邀请该所前往其他展馆进行表演，还邀请湘绣女赴该国传授技艺。

    世博会期间，中华艺萃馆中110平方米的湘绣展区人气最旺。这里展示了3000余幅（件）湘绣作品，还有现场刺绣表演。外国友人纷纷拿起针线，亲自体验湘绣，惊呼这是“令人不可思议的魔术般的艺术”。

    通过艺萃馆的平台，湘绣还成功进入世博园区、湖南馆展示宣传，将知名度、美誉度向外延伸。“长三角”一贯是苏绣的天下，既古老又时尚的湘绣，让收藏家和客户惊艳不已，纷纷要求订制个性化产品。其中，来自上海的订单就已签到明年。仅一位客户订制的荷花题材双面绣十页通景屏风和大型风景单面绣，金额就达120万元。

    他们目光长远，善于抓住机会

    湘绣研究所：哪怕亏本，也要参加世博会

    早在2006年，急欲寻求产业突破的省湘绣研究所，就萌发了参加上海世博会的念头，但当时尚未找到实现途径。

    机会在3年后来了。2009年7月，湖南参博组委会秘书处市场运营中心揣着上海世博会中华艺萃馆的项目，来到湘绣研究所考察。

    对于规模并不算大的湘绣研究所而言，参与世博首先要算一算经济账。初步预算，运营1年下来要投入近100万元。艺萃馆“以展为主，以卖为辅”，效益回报并不明朗。然而，在世博“露脸”所潜藏的商机和长远效益，是无法估算的。该所领导毅然拍板，哪怕是亏本，也要参加上海世博会。

    好事多磨。湘绣研究所的参博之路历经波折。

    主办方提出，按照上海世博局的要求，所有参展运营都要由上海的公司负责。该所再三权衡，如果由上海的公司运营，费用无法掌握，风险难以控制；如果自己运营，必将投入更多的财力、人力，但整体成本会降低，效果会更好。

    机遇不能错过，该所于是先期增加投入120万元，用于注册上海公司、办理各项手续和购买设备等，担负起艺萃馆整个湖南展区的运营重任。

    眼看准备就绪只待签订合同之时，情况又有变化。2009年11月，由于世博安保升级，中华艺萃馆项目变换了位置，原定1万平方米的面积，缩减至1000多平方米；世博村也变为不对外开放。这无疑增加了参展企业的经营风险，一些企业打起了退堂鼓。

    虽然湘绣研究所的参博决心坚定，但资金也相当紧张。时值年关，发放员工奖金、支付原材料货款等都亟待用钱。该所一方面积极调配资金，加快销售货款回笼；一方面向省政府和相关部门申请筹措资金。最终，赶在2009年底签订了参展合同，于今年1月缴付了首期参展费，并在春节前完成场地装修，确保在4月22日能正式开业。

    “事实证明，当时的坚持是正确的。”沈文强笑着说。

    神州光电：首份订单来自世博中国馆，行业No.1一举扬名

    第一份订单就是做世博会中国馆的产品，这是神州光电的幸运。

    但是，能成功抓住这样的机会，需要底气和实力。

    2009年8月，当神州光电与台湾一所大学的合作项目——高效彩色太阳能电池成功研制出样品时，正好获悉上海世博会建筑中将用到太阳能发电产品这一消息。

    赵枫说，世博场馆对建筑物的外观要求很高，“但我们对自己的产品相当有信心！”于是就带着申报材料和红、绿、蓝3色样品，找到世博会相关负责部门。专家组最初对这种彩色太阳能电池心存疑虑，因常规太阳能电池只有做成黑色，才能保证较高的转换效率，然而，经过实际测试，发现其光电转换效率完全达到要求。

    不久，世博会中国馆决定，把原先设计好并已在铺设中的装饰铝板，全部换成神州光电的高效彩色双玻太阳能电池组件。

    赵枫介绍，中国馆观景平台上的高效彩色太阳能发电系统，是高效彩色太阳能电池在建筑物上的首次应用，神州光电是当之无愧的行业No.1。德国、台湾的彩色太阳能电池的光电转换效率，比神州光电的要低40%。

    湖南黑茶：中国黑茶的唯一代表

    “湖南黑茶入选‘中国世博十大名茶’，走进世博联合国馆，过了3道关。”省茶业公司副总经理彭雄根介绍。

    当获悉世博会联合国馆要评选出中国十大名茶进行展示时，省茶业公司及其旗下的白沙溪茶厂都相信，这是一个能真正代表中国黑茶产业的机会，既能扬名，更利长远。

    围绕评选，自然有一番激烈角逐。首要评选资格是要获得过行业的标志性品牌奖；其次，参选企业先要交150万元报名费。这一道门槛首先将规模小的企业淘汰掉了。评选程序也非常严谨，如果资质不够，即便出钱再多的企业也不能入选。最后，入园茶叶产品还必须经过国家茶叶质量监督检验中心非常严格的食品安全检验。

    省茶业公司旗下的“白沙溪”、“湘益”两大黑茶品牌最终脱颖而出！彭雄根说，150万元拿到入场券，又交了150万元的展示费，“但我们不心疼，我们不怕场合大、动静大；我们不仅要在馆内展示湘黑茶的精品形象，营销也要在馆外同步火热铺开，必须抓住商机！”

    为提质增量，白沙溪茶厂拿到入场券后立即添购了100多万元的机器，将传统工艺与现代制茶技术相结合；增加了大量人手，在色选、机器筛选后再由人工把关，精细程度远高于原有的国家标准；开足马力生产，产品源源不断运往上海，确保世博会展销所需。

    为扩建营销网络，省茶业公司也不惜本钱。世博会前，“白沙溪”黑茶在上海只有1家经销店。拿到世博会入场券的第二天，省茶业公司即派出有关负责人到上海考察，挑选门店。其中1家400多平方米的中心店距世博园5号入口不到500米。到世博会开幕前夕，8家装修一新的经销店已经开张，仅租金、装修的花费就达500多万元。

    他们由此出发，明天将走得更远

    世博，一个面向全球最佳的“走秀”T台。

    湘企积极参与世博，在充分展示自身形象的同时，收获更多。

    6个月，带来了短期效应，有账面上的收入，更有品牌的提升。对于众湘企而言，他们正在思考着从世博出发，如何将世博的短期效应转化为长期效应，让世博的效益得以长期延续。

    “世博会无疑是一个很好、很高的平台，我们一步踏了上去，充分释放了自己的魅力；但这一页已经翻过，这次的收获将成为我们持续技术创新的最大动力。”赵枫说。

    新能源、新材料的应用，是本次世博会的一大亮点。尤为值得一提的是，不少场馆将节能材料和建筑设计理念进行了有机结合。从产业发展的角度而言，世博会对于新能源产业的推动是一次很好的示范。这些相关技术只有在不断的应用与完善中，才能逐步走上产业化、规模化之路。

    赵枫说，光伏发电与建筑物结合以及并网发电，被公认为是未来光伏发电的主要方向和最大市场。高效彩色太阳能电池已借世博平台，实现了产业化的重大跨越，但神州光电仍会锁定每一次技术升级与创新，持续提高太阳能电池的转换效率，拓展产品领域，在新能源技术的普及上下功夫。

    从世博出发，不仅高技术的光伏产业看到了光明前景，曾一度沉寂的中国四大名绣之一的湘绣也找到了新的出发点。

    沈文强自信满满地说，湘绣在未来将有更大的作为。这样的自信，来自于湘绣即将走进上海的高端商业平台。目前，中华艺萃馆的展示还未结束，而且世博村已在世博会结束后逐步解除安保，将实现完全对外开放。

    据了解，世博村所在位置将成为上海又一重要的商业经济区，部分地区已规划成为各国驻上海领事区，围绕在周边的将是高档商圈和社区。由于中华艺萃馆湖南潇风湘韵精品馆精美的产品和优良的整体形象，世博村招商单位已向他们发出邀请，希望作为中华艺萃馆的重要组成部分一直延续下去。

    与此同时，上海新外滩在世博会结束后也将开启新一轮的商业开发建设，目光也已投向中华艺萃馆湖南展区。这两处在招商条件上都给予了极大优惠，目前双方正在洽谈中。

    即将在墨西哥坎昆召开的《联合国气候变化框架公约》会议，远大馆将再次精彩亮相。这座可持续建筑将成为坎昆会议的节能示范建筑。上海世博会将远大推到了全球的“聚光灯”下，秉持“我们保护生命”的核心理念，远大将在低碳发展的路上一直走下去。